隨著(zhù)時(shí)代的飛速發(fā)展，日新月異的科技進(jìn)步，廣告業(yè)也在不斷的緊跟時(shí)代的步伐進(jìn)化著(zhù)。2015年7月，中國政府提出“互聯(lián)網(wǎng)+”及創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，加速了戶(hù)外廣告的快速發(fā)展。
戶(hù)外廣告是唯*能夠實(shí)現廣告收入增長(cháng)的傳統媒體分支市場(chǎng)。數據顯示，全球戶(hù)外廣告收入在過(guò)去九年（2010-2018）每年都有所增長(cháng)，復合年均增長(cháng)率4.1%，到2018年達到310億美元。與此同時(shí)，傳統的非數字媒體（電視、平面媒體、廣播和OOH）的廣告收入停滯不前。
數據來(lái)源：OOH
此外，在WARC的案例研究數據庫中，發(fā)現過(guò)去8年里，截止到2016年，成功的品牌在戶(hù)外的花費平均占了他們整體廣告預算的13%，而且，戶(hù)外的這一占比一直較為穩定。
那么大品牌企業(yè)為何如此熱衷于戶(hù)外廣告的投放呢？
戶(hù)外廣告是檢驗品牌實(shí)力的重要標準
大眾對品牌認知的第*階段是know（知道），就是讓我知道你。戶(hù)外廣告就是讓品牌快速讓受眾認知的手段之一，原因有三。
其一，品牌投放戶(hù)外廣告的優(yōu)勢在于其在城市中的展示效應，讓品牌LOGO時(shí)時(shí)刻刻都可以出現在你的眼前。你可以不看電視，不看報紙，不上網(wǎng)，但是你不能不出門(mén)，出門(mén)就會(huì )看到戶(hù)外廣告，所以戶(hù)外廣告才是實(shí)現品牌讓千人萬(wàn)人甚至數十萬(wàn)人知道的*佳渠道。
其二，隨著(zhù)大數據的興起，越來(lái)越多的戶(hù)外廣告公司已經(jīng)在開(kāi)始對廣告效果進(jìn)行數據化處理，雖然目前并未在行業(yè)中推廣開(kāi)，但是戶(hù)外廣告的投放效果正在日益可視化。
其三，相比其他媒介平臺，戶(hù)外廣告需要投入的預算雖然談不上高，但是最劃算 。到目前為止，戶(hù)外廣告仍然是品牌打開(kāi)市場(chǎng)知名度、維護品牌的*佳選擇之一。
縱觀(guān)一線(xiàn)大品牌的廣告投放，戶(hù)外廣告仍是品牌進(jìn)行城市宣傳的重要的載體，且千人成本更低，所能追求的品牌效果雖然暫時(shí)難以監測，但起到的品牌效果是顯而易見(jiàn)的。
從投放戶(hù)外廣告的品牌分類(lèi)中，可以看到，有手機類(lèi)企業(yè)、汽車(chē)類(lèi)企業(yè)、酒水類(lèi)企業(yè)、房地產(chǎn)類(lèi)企業(yè)、家裝企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)型的企業(yè)。
戶(hù)外廣告畫(huà)面更具沖擊感
在工作生活當中，我們除了接受來(lái)自街頭的戶(hù)外廣告，我們還能從互聯(lián)網(wǎng)、手機APP、視頻網(wǎng)站等渠道看到各種各樣的廣告信息。但是回憶一下，你是否看到廣告的第*時(shí)間就是要關(guān)閉廣告頁(yè)面呢？毋庸置疑，答案絕對是肯定的。這就是互聯(lián)網(wǎng)廣告的弊端，往往大家在上網(wǎng)獲取信息的同時(shí)最想做的事就是直奔主題，而并不是看廣告。還有一個(gè)最主要的原因是，互聯(lián)網(wǎng)廣告展示面積較小，遠不如傳統廣告的視覺(jué)沖擊力，這樣就很難在用戶(hù)心中留下深刻的印象，更談不上給受眾留下認知的可能性。
而戶(hù)外廣告大屏，大到幾百平米的展示面積，震撼力可想而知。除了戶(hù)外廣告的面積大之外，設計視覺(jué)沖擊力也是戶(hù)外廣告的特點(diǎn)。
圖片來(lái)源：設計日刊
一方面，戶(hù)外廣告通過(guò)平面空間的立體化突破來(lái)實(shí)現產(chǎn)品實(shí)物同比例的縮小或放大，將三維的立體模型再現于平面廣告牌之上，進(jìn)行空間上的移位嫁接。通過(guò)產(chǎn)品實(shí)物的再現，使受眾以非常規的角度，看到平日常見(jiàn)之物，產(chǎn)生意想不到的新奇效果。
另一方面，戶(hù)外廣告還可以利用造型上的獨特設計引人注目，同時(shí)通過(guò)圖形、色彩、文字等來(lái)提升創(chuàng )意的震撼力，精彩絕倫的圖形與文字、千變萬(wàn)化的色彩組合等都能使戶(hù)外廣告如虎添翼。這些視覺(jué)上的沖擊力也能讓行人在停留腳步細細欣賞，達到廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果。
戶(hù)外廣告的曝光量比互聯(lián)網(wǎng)廣告真實(shí)
目前是一個(gè)泛媒體的時(shí)代，幾乎每個(gè)新媒體平臺都在追求數據量化，而忽略了真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)效果。在追求數據的道路中，真正有多少數據是真實(shí)有效的？作為廣告主來(lái)說(shuō)，只有從銷(xiāo)量才能得出答案。不妨問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：你的新媒體廣告投入是否和產(chǎn)品銷(xiāo)量達成正比？戶(hù)外的千人成本比所有媒體的平均千人成本誰(shuí)高誰(shuí)低？相信每一個(gè)廣告主心中都自有答案。
內參君分析，戶(hù)外廣告是根植于消費者真實(shí)生活空間的媒體形式。CTR媒介智訊曾做過(guò)統計，在我國戶(hù)外廣告的到達率高達80%。特別是隨著(zhù)“戶(hù)外生活圈媒體”概念的盛行，戶(hù)外廣告無(wú)論在數量上還是種類(lèi)上都有了較大增長(cháng)。CTR媒介智訊5月*新數據顯示，瑞幸咖啡在5月17日赴美上市，順勢推出全新廣告片，大量投放電梯電視和天體海報媒體，花費增幅分別為163.8%和15.8%。瑞幸咖啡將媒體投放組合化繁為簡(jiǎn),將分眾傳媒電梯媒體作為傳播的主陣地,并在短期內進(jìn)行了飽和攻擊,全面覆蓋主要城區寫(xiě)字樓和社區,準確的觸達了商圈目標人群的消費半徑。
事實(shí)上，近年來(lái)許多新興品牌崛起的背后都藏著(zhù)分眾傳媒這位“幕后功臣”。瑞幸咖啡、獵聘、小米、美團點(diǎn)評等成功上市的企業(yè)，作為不同行業(yè)的開(kāi)創(chuàng )者，都選擇運用分眾傳媒在時(shí)間窗口進(jìn)行“飽和攻擊”，在用戶(hù)心中取得優(yōu)勢位置，在市場(chǎng)上取得了領(lǐng)先份額。這也正說(shuō)明了電梯媒體是吸引主流人群的*佳入口，真實(shí)的曝光量遠遠領(lǐng)先新媒體廣告。
圖片來(lái)源：CTR媒介動(dòng)量
另一方面，戶(hù)外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性（廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機），消費者無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。
做企業(yè)就是要利潤，你拒絕戶(hù)外就是拒絕賺錢(qián) ! 你拒絕戶(hù)外就是拒絕品牌！
近些年來(lái)，一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如支付寶、云閃付、天貓、京東、唯品會(huì )、瓜子二手車(chē)，都有普遍線(xiàn)下廣告，其中唯品會(huì )在今年4月份在傳統戶(hù)外媒體的廣告花費總比上漲453.7%，在電梯海報媒體的廣告花費位列榜單首位。由此可見(jiàn)，線(xiàn)下戶(hù)外廣告是迅速擴張品牌，增強品牌認知度的重要手段之一！
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